Acquisti inutilizzati
Segui Valtellina Mobile su WhatsApp
Valtellina Mobile fonte preferita Google
Il tapis roulant, la macchina del pane e tutte le vite che compriamo senza viverle
Ci sono acquisti che ci rendono felici ancora prima di essere utilizzati. Promettono una vita migliore, nuove abitudini e una versione più soddisfacente di noi stessi. Poi, però, finiscono in ripostiglio. E il motivo è più interessante di quanto sembri.
La felicità dell’acquisto: quando compriamo la persona che vorremmo diventare
Ci sono due oggetti che raccontano meglio di tanti altri le contraddizioni dei nostri consumi: il tapis roulant e la macchina del pane. Il primo promette un fisico più allenato, una vita più sana e la possibilità di fare attività fisica senza uscire di casa. La seconda evoca il profumo del pane appena sfornato, le colazioni lente, il piacere delle cose fatte in casa e una quotidianità più autentica. Due prodotti completamente diversi, accomunati da una caratteristica: spesso li acquistiamo con entusiasmo, salvo poi utilizzarli molto meno di quanto immaginassimo. Non esiste una classifica universale che li incoroni come gli oggetti più inutilizzati, ma sono certamente due simboli riconoscibili di un comportamento diffusissimo.
Il momento dell’acquisto è quasi sempre il più emozionante. Ci informiamo, confrontiamo modelli, leggiamo recensioni e immaginiamo come cambieranno le nostre giornate. Con il tapis roulant ci vediamo già correre ogni mattina, magari davanti alla televisione, mentre la macchina del pane ci fa immaginare una cucina in cui non entrerà più una pagnotta acquistata al supermercato. Non stiamo semplicemente comprando un elettrodomestico o un attrezzo ginnico: stiamo acquistando la promessa di una nuova identità . Ed è proprio questa promessa a renderli così irresistibili.
La psicologia dei consumi aiuta a comprendere il fenomeno. Le nostre decisioni d’acquisto non dipendono soltanto dall’utilità concreta di un prodotto, ma anche dalle emozioni e dalle aspettative che gli associamo. Immaginare un cambiamento positivo produce una gratificazione immediata, mentre realizzarlo richiede tempo, costanza e qualche sacrificio. Così, la soddisfazione di aver comprato qualcosa può arrivare molto prima della soddisfazione di averlo davvero utilizzato. E qualche volta finisce addirittura per sostituirla.
Dall’entusiasmo alla delusione: il destino degli oggetti che non utilizziamo
Poi arriva la vita reale. La sveglia suona troppo presto, il lavoro assorbe energie, gli impegni si accumulano. Correre mezz’ora sul tapis roulant diventa meno invitante di quanto sembrasse al momento dell’acquisto. Preparare il pane richiede ingredienti, organizzazione, pulizia e soprattutto la voglia di ripetere il procedimento. Quello che immaginavamo come un piacere quotidiano si trasforma lentamente in un altro impegno da rispettare. E così cominciano i rinvii: domani, nel fine settimana, quando avrò più tempo.
Il passaggio dalla felicità alla disillusione è graduale. Prima diminuisce la frequenza di utilizzo, poi l’oggetto diventa parte dell’arredamento, infine scompare dalla nostra attenzione. Il tapis roulant si trasforma in un improbabile appendiabiti, mentre la macchina del pane viene spostata su uno scaffale sempre più alto. Non è necessariamente il prodotto ad aver deluso le aspettative: spesso siamo noi ad aver sopravvalutato la disponibilità a cambiare le nostre abitudini.
A questo punto entra in gioco un altro meccanismo psicologico. Liberarsi dell’oggetto significa riconoscere che il progetto iniziale non si è realizzato. E non sempre siamo disposti a farlo. Rivenderlo comporta una piccola sconfitta simbolica, mentre conservarlo permette di continuare a pensare che un giorno torneremo a utilizzarlo. Il ripostiglio diventa così il luogo dove parcheggiamo non soltanto gli acquisti sbagliati, ma anche le nostre intenzioni incompiute.
C’è qualcosa di profondamente umano in questo comportamento. Non riguarda soltanto gli elettrodomestici: succede con gli strumenti musicali, le attrezzature sportive, i libri mai aperti e gli accessori acquistati per hobby che non abbiamo mai davvero coltivato. Ogni oggetto conserva una promessa, un piccolo progetto personale rimasto sospeso.
E forse è proprio questa la domanda da farci prima del prossimo acquisto: vogliamo davvero utilizzare quell’oggetto oppure ci piace soltanto immaginare la vita che potrebbe regalarci?
Perché, in fondo, non sono i tapis roulant o le macchine del pane a cambiare le nostre vite. Sono le abitudini che riusciamo a costruire. E quelle, purtroppo, non si possono mettere nel carrello.
